1. Estat del mercat global:
La mida global del mercat de productes a l'aire lliure va assolir els 215.600 milions de dòlars el 2023 i s'espera que augmentarà fins als 226.500 milions de dòlars americans el 2024.
Subsectors: La mida del mercat dels equips de muntanya és de 10.201 milions de dòlars americans el 2022 i s'espera que arribi a 19.853 milions de dòlars americans el 2028; S’espera que la mida principal del mercat de l’economia d’acampada de la Xina arribi als 248.32 mil milions de iuan el 2025, impulsant l’escala de la cadena industrial fins a superar els 1,44 bilions de iuan.
Mercat de la Xina
Escala general: l'escala del mercat esportiu a l'aire lliure de la Xina el 2022 és de 248 mil milions de iuans, i s'espera que superi els 400 mil milions de iuans el 2025; Es preveu que l'escala del mercat de productes esportius a l'aire lliure arribi als 280.05 mil milions de iuan el 2027.
Motor de creixement: acampada exquisida (que representa més del 60%), els esports de gel i neu (efecte Jocs Olímpics d’hivern), esports a l’aire lliure lleugers (ciclisme, frisbee) i altres escenaris diversificats han explotat.
2. Insights de consum: joventut, socialització i actualització de qualitat
Grups bàsics: els nascuts a la dècada de 1980 i noranta representen més del 60%, els joves de 18-30 persegueixen la moda i la personalització, i els envellits 31-45 se centren en la qualitat i la funcionalitat.
Potència femenina: la participació femenina ha augmentat significativament i el ioga, aeròbic, etc. han impulsat el creixement del consum relacionat.
Tendències de consum
Atributs socials: Més del 70% dels nascuts després de 1995 participen en activitats a l'aire lliure a causa de les necessitats socials i han aparegut noves maneres de reproduir com ara "senderisme de matèria de guió" i "Camping Blind Date".
Actualització de funcions: de funcions bàsiques a intel·ligència (equips assistents d’AI, formació de VR) i protecció ambiental (materials degradables).
Migració de bandes de preus: la quota de productes de banda de baix preu ha disminuït i la quota de bandes de preu mitjà i alt ha augmentat. Els consumidors estan disposats a pagar per alta qualitat.
3. Paisatge compatitiu: trípode de tres potes, l’augment de les marques locals.
El primer Echelon: les marques internacionals (North Face, Columbia, Arc'teryx) ocupen el mercat de gamma alta amb avantatges tecnològics evidents.
Second Echelon: les marques locals (Pathfinder, Camel i Kalendar) cobreixen el mercat massiu mitjançant la rendibilitat i l’enfonsament de canals, amb vendes en línia que representen més del 60%.
Forces emergents: MOGO, Nook, etc. Centreu -vos en zones de nínxol (com ara equips lleugers), amb una taxa de creixement superior al 30%; Anta va adquirir Amer Sports (la companyia matriu d’Arc'teryx) per accelerar la disposició del mercat de gamma alta.
Transformació del canal
Domini en línia: les plataformes de comerç electrònic aporten més del 60% de les vendes, el streaming en directe representa el 28% i Xiaohongshu i Douyin es converteixen en noves posicions per al màrqueting de marca.
Actualització fora de línia: les botigues emblemàtiques de la marca cooperen amb els llocs de càmping per proporcionar serveis únics "Experiència + Compra", com ara el "Centre d'experiència de càmping" de Decathlon.
4. Política i protecció ambiental: Actualització de la indústria de les rodes de doble roda
Dividends de la política
Planificació nacional: el "14è pla de cinc anys per al desenvolupament esportiu" proposa que l'escala total de la indústria esportiva arribi a 5 bilions de iuan el 2025 i els esports a l'aire lliure es convertiran en el focus principal.
Accions locals: Chengdu planeja 100 "espais esportius de les vies verdes urbanes" i Zhejiang ha aterrat 30 bases provincials de demostració d'esports a l'aire lliure.
Requisits mediambientals
Innovació material: es preveu que la taxa de penetració de les carpes basades en bio i la vaixella degradable passarà del 5% al 30%.
Pressió de compliment: Molts llocs han publicat regulacions de "sense càmping de traces" i les empreses han de reforçar la certificació mediambiental (com ara GRS) per evitar els riscos d'exportació.
5. Tendències futures: cinc principals direccions lideren el creixement
Integració tecnològica
Intel·ligència: el 30% dels equips a l’aire lliure estaran equipats amb assistents d’AI per supervisar les dades ambientals en temps real; La tecnologia VR simula escenes de senderisme per baixar el llindar dels novells.
Innovació material: L’aplicació de materials lleugers com la fibra de carboni i el grafè s’ha ampliat i la proporció de control intel·ligent de temperatura i equips de càrrega solar pot superar el 20%.
Extensió d'escena
Model "Camping +": s'han derivat nous formats com la investigació, les noces i els mercats nocturns. Els ingressos anuals d’un determinat “camp d’educació natural” superen els 50 milions de iuans.
Micro-invacació urbana: la demanda de recorreguts de curta distància i el càmping temàtic ha augmentat, impulsant el creixement dels equips i els serveis circumdants.
Disseny global
Comerç electrònic transfronterer: es preveu que les exportacions d'equips de càmping a la Xina arribin als 20 mil milions de iuans el 2025, i el sud-est asiàtic i Europa es converteixen en mercats clau.
Les marques locals van a l'estranger: ampliar els canals globals a través de fusions i adquisicions i fàbriques a l'estranger.
Mineria de bases de clients profunda
Economia de plata: la roba de llit funcional anti-Bedsore representa el 28% de les compres en residències de la gent gran i el preu unitari del client és el doble del de productes convencionals.
Mercat de pares i fills: la demanda d’equips d’esquí dels nens i paquets de càmping familiar ha augmentat significativament.
Empoderament cultural
L’augment de les tendències nacionals: la taxa premium dels productes de marca conjunta del Museu del Palau va assolir el 80% i la generació Z va aportar el 65% de les vendes.
Brand-Branding IP: cara nord "Mountain Festival", botiga de pop-up de Dior Songhua Lake, etc. Millora l'atractiu de la marca.
6. Advertència de riscos i suggeriments estratègics
Risc: la competència homogènia s’intensifica, les marques petites i de mida mitjana cauen en les guerres de preus; Les normes de protecció i seguretat ambiental es fan més estrictes i augmenten els costos de compliment.
Suggeriments:
Productes: centrat en les àrees de nínxol (com ara equips exteriors i pares de dones), millorar el contingut tecnològic i la certificació de protecció ambiental.
Canals: aprofundeix en la integració de la línia i fora de la línia i utilitza el trànsit de streaming en directe i el trànsit de domini privat per augmentar la recompra.
MARCA: Milloreu l’adherència dels usuaris mitjançant la marca cultural de la IP i els mercats emergents de disseny com el sud-est asiàtic.